[마케팅] 아이리버 마케팅성공요인

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년에 설립된 대한민국의 디지털 음향기기 전문 기업으로, 본사는 서울에 위치하고 있다. 설립 초기부터 빠르게 성장하며 디지털 음악 시장에서 강력한 입지를 다졌으며, 특히 MP3 플레이어 시장에서 선도적인 위치를 차지하였다. 2000년대 초 아이리버는 디지털 음향기기의 선두주자로 급부상하였는데, 2004년 국내 시장 점유율이 약 70%에 달했고, 글로벌 시장에서도 일본, 유럽, 미국 등 여러 국가에 제품을 수출하며 글로벌 기업으로 성장하였다. 아이리버는 감각적이고 혁신적인 디자인, 뛰어난 사운드 품질, 사용자 친화적 인터페이스로 차별화를 이뤄냈으며, iRiver T10, U100, E100, 그리고 최근의 와디즈 펍폼 등 여러 제품을 출시하며 시장에 지속적으로 새로운 트렌드를 제시하였다. 2006년에는 세계 최대 디지털 오디오 기기 박람회인 CES에서 ‘올해의 혁신상’을 수상하는 등 글로벌 시장에서 기술력을 인정받았으며, 2xxx년부터는 스마트기기와 연결 가능한 블루투스 스피커, 이어폰 등 다양화된 제품군을 도입하여 경쟁력을 유지하였다. 그러나 2xxx년대 중반부터 스마트폰의 보급과 함께 MP3 플레이어 시장이 급감하…