[마케팅] 아이리버 마케팅 분석(영문)

1. Introduction

아이리버는 2000년대 초반 국내외 디지털 음악 시장을 선도했던 대표적인 브랜드로, MP3플레이어 시장에서 높은 인지도와 점유율을 확보하며 성장하였다. 특히 2004년 국내 시장 점유율이 55%에 달했고, 글로벌 시장에서도 주요 경쟁사와 어깨를 나란히 하며 빠른 성장세를 보였다. 그러나 스마트폰의 등장과 함께 MP3플레이어 시장이 급격히 축소됨에 따라 아이리버의 시장 점유율은 급감하였고, 2xxx년대 이후부터는 시장 내 입지를 잃기 시작하였다. 이러한 위기 상황 속에서 아이리버는 기존의 제품군에 국한되지 않고, 블루투스 이어폰과 스마트워치 등 새로운 디지털 기기로의 사업 확장을 모색하며 재도약을 노리고 있다. 최근 조사에 따르면, 2023년 글로벌 오디오기기 시장에서 아이리버는 약 4%의 시장 점유율을 기록하며, 경쟁사 대비 작은 비중이지만 꾸준히 성장세를 유지하고 있다. 특히, 2022년 출시된 `더 벨로우` 블루투스 이어폰은 높은 사운드 품질과 경쟁력 있는 가격 정책으로 50만 대 이상 판매되었으며, 이러한 성과는 아이리버가 전통적 강점이었던 브랜드 인지도와 품질 이미지를 바탕으로 새로운 시장에서의 가능성을 보여주고 …