[마케팅] 아이리버 마케팅 문제점과 극복방안

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년 대한민국에서 설립된 음향기기 전문 업체로, 최초의 디지털 음악 플레이어인 MP3 플레이어를 출시하며 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 큰 반향을 일으킨 기업이다. 설립 초기에는 삼성전자와 같은 대기업에 의해 주도된 디지털 음원 시장에 대응하기 위해 독립적인 브랜드 아이리버를 세우며 독자적인 기술력과 디자인을 통해 차별화를 시도하였다. 2000년대 초반에는 ‘아이리버(iRiver)’라는 브랜드명이 글로벌 시장에서 인지도를 얻으며, 당시 디지털 오디오 시장의 선도주자로 자리매김하였다. 특히 2004년부터 2006년까지는 미국, 일본, 유럽 등 주요 시장에서의 판매가 급증하여 매출이 연평균 30% 이상 성장하는 성과를 기록하였다. 그러나 이후 스마트폰과 통합 음악 플랫폼의 등장으로 MP3 플레이어 시장이 급격히 축소되면서 경쟁력 약화를 겪기 시작하였다. 2xxx년대 초반에는 시장 점유율이 크게 하락하였으며, 특히 2013년 기준으로 글로벌 시장에서의 점유율은 5% 미만으로 떨어졌으며, 국내 시장에서도 다수의 브랜드에 밀려 존재감이 희미해졌다. 이러한 위기 상태 속에서도 아이리버는 고음질 음향기기와 …