[마케팅] 아이리버 SWOT, STP, 4P 마케팅 사례 연구 및 회생방안

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년 SK텔레콤이 주도하여 설립된 대한민국의 음향기기 전문 기업이다. 이후 2000년대 초반 일명 `디지털 음악 시장의 선도자`로 부상하며 세계 시장에 빠르게 진출하였다. 2002년 국내 최초으로 MP3 플레이어 제품을 출시하였으며, 2004년에는 글로벌 시장 점유율 10% 이상을 기록하는 등 확고한 위치를 차지하였다. 특히 아이리버 T10과 IFP 시리즈는 가격 대비 뛰어난 성능과 디자인으로 큰 인기를 끌었으며, 2005년부터 2007년까지 연평균 20% 이상의 성장률을 기록하였다. 그러나 2008년 애플 아이팟의 시장 진입과 스마트폰의 등장으로 음악 전용 기기 시장이 급격히 위축되면서 아이리버의 시장 점유율도 빠르게 감소하기 시작하였다. 2xxx년대 이후부터는 스마트폰 내장형 음악 재생 기능 강화와 동시에 MP3 플레이어의 수요가 축소되면서 매출이 급감하였다. 더불어 글로벌 경쟁사인 산요, 샤오미, 애플과의 경쟁에서 차별화 전략이 부족했고, 브랜드 인지도도 저하되면서 시장에서 점차 밀려나게 되었다. 2014년 이후에는 국내외 매장 축소와 판매량 부진으로 인해 임직원 감축과 구조조정을 시행하였으며, 2xxx년에는 역대 …