[마케팅] 아이리버 iRiver의 경영위기 극복

1. 아이리버(iRiver) 개요

아이리버(iRiver)는 대한민국의 대표적인 디지털 음원 및 디지털 미디어 기기 제조기업으로 2000년대 초반부터 세계 시장에 진출한 기술 선도 기업이다. 아이리버는 2001년 한국전자통신연구원(KETRI)의 연구개발 성과를 바탕으로 설립되었으며, 초기에는 MP3 플레이어를 중심으로 성장하였다. 특히 2004년 국내 시장 점유율이 약 55%에 달하며 선두를 차지했으며, 글로벌 시장에서도 큰 호응을 얻었다. 아이리버의 대표 제품인 `플레티넘`과 `T5`는 디자인과 성능 면에서 경쟁사 제품과 차별화되었으며, 뛰어난 음질로 소비자에게 높은 인기를 끌었다. 그러나 아이리버는 애플의 아이팟과 같은 글로벌 경쟁사들이 시장을 장악하며 급격한 성장 정체를 맞이하게 되었다. 2008년 이후 스마트폰의 보급으로 MP3 플레이어 시장이 급감하였고, 아이리버의 시장 점유율도 지속적으로 하락하였다. 2xxx년대 들어 아이리버는 중국, 일본 등 아시아 시장에 집중하였으나 경쟁력 강화를 위한 신규 제품 개발과 마케팅 전략의 부재로 인해 위기를 겪었다. 또한, 2014년에는 LG전자와 협력하여 스마트워치 분야로 확장시도했으나 큰 성과를 거두지 못했고, …