[마케팅] 아이리버 iriver 마케팅 리뉴얼 전략

1. 아이리버 브랜드 현황 분석

아이리버는 1999년 설립된 이후 디지털 음원 시장에서 혁신적인 제품을 선보이며 국내외 시장에서 큰 영향을 미친 브랜드이다. 특히 MP3 플레이어 시장에서는 초기 선두 주자로 자리매김하며 시장 점유율을 높였으며, 2004년부터 2xxx년대 초반까지 글로벌 브랜드로 성장하였다. 국내에서는 학생과 직장인들을 중심으로 휴대용 음원 기기의 대명사로 자리 잡았으며, 2005년 기준 국내 MP3 플레이어 시장 점유율은 22%로 상위권을 차지하였다. 그러나 스마트폰의 보급 확대와 함께 MP3 플레이어 시장이 급격히 위축되면서 아이리버의 시장 점유율도 하락하였다. 2xxx년 이후부터는 시장 경쟁이 치열해지면서 삼성과 애플 같은 글로벌 IT 기업에 밀려 시장 점유율이 지속 감소하였으며, 2014년 이후에는 점유율이 5% 미만으로 하락하였다. 아이리버는 전통적으로 디자인과 사용자 경험에 강점을 지녔으며, `P3`, `TUBE` 등의 제품이 인기를 끌었으나, 시장 변화에 적시에 대응하지 못한 점이 한계로 작용하였다. 최근에는 오디오 기기 분야에 집중하며 블루투스 이어폰, 고음질 음원 재생 기기 등 신제품을 출시하였으나, 시장 내 브랜드 인지…