[마케팅] 아바(A.V.A) 인지도 상승을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략

1. 서론

아바(A.V.A)는 2007년 출시된 온라인 전쟁 슈팅 게임으로, 뛰어난 그래픽과 실감나는 전투 경험을 바탕으로 한류 게임 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 그러나 최근 몇 년간 게임 시장이 모바일과 다양한 플랫폼으로 확장되면서 아바의 인지도는 다소 하락하는 추세이다. 이는 경쟁사인 배틀그라운드, 오버워치 등의 인기 게임들이 시장을 선도하면서 아바의 시장 점유율과 브랜드 인지도에 영향을 미쳤기 때문이다. 통계에 따르면 2022년 기준 국내 MMORPG 시장은 1조 2000억 원 규모로 성장했으며, 이 중에서 아바가 차지하는 비중은 10% 이하에 머무르고 있다. 이에 따라 아바의 브랜드 가치를 높이고 인지도를 회복하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략이 절실히 요구되고 있다. 특히, 온라인 게임의 특성상 타겟인 20~30대 게이머와 신규 유저 확보가 핵심인데, 이들을 효과적으로 끌어들이기 위해서는 디지털 채널과 소셜 미디어를 적극 활용하는 전략이 필요하다. 아바는 과거 e스포츠 대회와 프로모션, 그리고 사용자가 생성한 콘텐츠(UGC)를 통해 인지도를 높였던 경험이 있으나, 현재의 시장 환경에서는 더욱혁신적이고 다각적인 캠페인으로 전환…