[마케팅] 아모레 퍼시픽 한방 탈모 샴푸 `려` 마케팅환경

1. 시장 분석

아모레 퍼시픽의 한방 탈모 샴푸 `려`의 시장 분석은 현재 탈모 치료 및 관리 시장의 성장과 함께 시작된다. 2022년 글로벌 탈모 치료 시장은 약 73억 달러 규모였으며 연평균 성장률이 5.8%에 달한다는 보고서가 있다. 특히 한국 시장에서도 탈모 인구 증가와 동시에 프리미엄 헤어케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있으며, 2020년 이후 탈모 관련 시장은 연평균 약 6%씩 성장하고 있다. 한국보건산업진흥원이 발표한 자료에 따르면 국내 탈모 인구는 약 1,200만 명이며, 전체 성인 인구의 20% 이상이 탈모 또는 탈모 우려를 겪고 있다. 특히 30~40대 젊은 층에서 탈모 증상 증가가 두드러지고 있으며, 이에 따른 탈모 관련 제품 시장이 급속도로 확장되고 있다. 아모레 퍼시픽은 천연성분과 한방 성분을 접목한 제품의 인기를 고려해 `려`를 출시하였으며, 이에 대한 소비자 관심도와 시장 잠재력은 매우 크다. 시장 분석 결과, 탈모 샴푸 시장은 경쟁이 치열하지만, 자연친화적 성분과 과학적 연구를 바탕으로 한 제품에 대한 고객들의 신뢰와 관심이 높아지고 있음을 알 수 있다. 또한, 최근에는 온라인 채널을 통한 구매 비중이 크게 증가하여, 지난해 …