[마케팅] 아모레 퍼시픽 오딧세이 마케팅 전략

1. 아모레 퍼시픽 오딧세이 개요

아모레퍼시픽 오딧세이는 글로벌 뷰티 기업인 아모레퍼시픽이 2022년 출시한 프리미엄 더마 코스메틱 브랜드로, 피부 과학과 자연 성분의 조화를 추구하며 건강한 피부 회복과 유지에 초점을 맞춘 제품 라인이다. 오딧세이는 ‘느리게, 깊게, 자연스럽게’라는 브랜드 철학을 담아 고객 개개인의 피부 생태계 회복을 돕는 것이 목표이다. 특히, 피부 장벽 강화와 재생에 중점을 둔 제품들이 강점으로, 대표 제품인 ‘포어리페어 프로틴 세럼’은 피부 진정 및 재생 효과를 인정받아 출시 이후 1년 만에 판매량이 150만 병을 돌파하는 등 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다. 아모레퍼시픽은 오딧세이의 세계관을 명확히 전달하기 위해 자연에서 영감을 받은 브랜드 아이덴티티를 구축하였으며, 이를 위해 자연 유래 성분을 90% 이상 함유하는 제품 개발에 힘쓰고 있다. 브랜드 출범 당시 2022년 국내 더마 코스메틱 시장이 연평균 7% 성장하는 가운데, 오딧세이의 판매량은 출범 6개월 만에 목표를 40% 초과 달성했고, 2023년에는 글로벌 시장 진출을 추진하여 북미와 유럽 시장에서도 제품을 선보여 글로벌 브랜드로서의 입지를 확고히 하고…