[마케팅] 아리수의 마케팅 전략

1. 아리수 브랜드 개요

아리수는 서울특별시 상수도사업본부에서 생산하는 생수 브랜드로서, 서울시민에게 깨끗하고 안전한 수돗물을 공급하는 것을 목표로 한다. 1991년 처음 출시되었으며, 이후 30년 넘는 기간 동안 신뢰를 쌓아왔다. 아리수는 서울시의 공공수도 시스템을 통해 공급되기 때문에 국내 생수 시장에서 안정적이고 신뢰받는 브랜드로 자리매김하였다. 2022년 기준 아리수는 연간 약 4억 8천만 리터의 생수를 공급했으며, 이는 서울시민 약 950만 명의 수요를 충족시키는 양이다. 또한, 아리수는 친환경 방침을 적극 추진하여 플라스틱 용기 재활용률을 높이고 있으며, 환경 보호 캠페인과 연계된 다양한 이벤트를 통해 시민의 참여를 유도하고 있다. 서울시는 2xxx년 이후부터 아리수의 품질개선을 위해 정수처리 공정을 현대화하고, 공급망 전반에 걸쳐 첨단 기술을 도입하는 등 지속적인 품질 향상을 추진 중이다. 브랜드는 ‘깨끗한 서울의 물’을 슬로건으로 하여 공공성과 친환경성을 동시에 강조하며, 전국 생수 시장 확대를 위해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 사용자 신뢰도는 2023년 소비자 조사 결과 85%로 높게 나타났으며, 이는 서울시민…