[마케팅] 쌍용 자동차의 경쟁력 분석

1. 쌍용 자동차 개요

쌍용 자동차는 대한민국을 대표하는 SUV 및 SUV 기반의 상용차를 제조하는 기업으로 1954년 창립되어 지금까지 자동차 산업에서 중요한 역할을 수행하고 있다. 본사는 경기도 평택에 위치해 있으며, 국내외 시장에 다양한 모델을 공급하고 있다. 쌍용 자동차는 처음에는 군용차와 상용차를 주로 생산하다가 1986년 대우자동차와 협력하여 SUV 생산을 시작하였으며, 1996년에는 한국 최초의 SUV인 ‘경차형 Scorpion’을 출시하였다. 특히 2004년 코란도(Corado), 2007년 렉스턴(Lexcen) 등의 다양한 SUV 모델들을 선보이며 시장 점유율을 확대하였다. 2022년 기준으로 쌍용 자동차는 국내 시장에서 약 2%의 점유율을 차지하며, SUV 전문 업체로서 강한 입지를 확보하였다. 브랜드 연혁 중 하나인 ‘무쏘’는 1988년부터 생산되어 2004년까지 16년동안 판매되며 국민적인 인기를 끌었다. 최근에는 티볼리(Tivoli), G4 렉스턴(G4 Rexton), 코란도 C 등 다양한 SUV 모델로 8000억 원대 연간 매출을 기록하며 꾸준히 성장하고 있다. 또한, 글로벌 시장 개척에 힘쓰며 오스트레일리아, 유럽, 중동 등에서 현지 생산법인과 함께 차량을 수출함으로써 수출 비…