[마케팅] 싸이월드를 이용한 네이트 닷컴의 성장 전략

1. 네이트 닷컴과 싸이월드 개요

네이트 닷컴은 1999년 SK커뮤니케이션즈가 설립한 포털 사이트로, 한국 인터넷 초기부터 대표적인 포털 서비스로 성장하였다. 네이트 닷컴은 검색엔진, 뉴스, 이메일, 커뮤니티, 쇼핑 등 다양한 인터넷 서비스를 제공하며 사용자들의 일상생활에 깊숙이 자리 잡아왔다. 특히 2000년대 초반에는 국내 최초로 다양한 콘텐츠와 서비스를 결합하여 온라인 포털 시장을 선도하였다. 2008년 기준 네이트 닷컴은 PC 방문자 수 기준으로 점유율 50% 이상을 기록하며 국내 주요 포털 중 우위를 차지하였으며, 이용자 수는 약 3000만명에 달하는 것으로 조사되었다. 이후 모바일 시장 확대에 힘입어 네이트는 모바일 퍼스트 전략을 추진하며 갑작스러운 이용자 유입이 이뤄졌고, 2012년이면 모바일 사용자 비중이 전체 트래픽의 70%까지 증가하였다. 싸이월드는 2000년대 초반 한국 인터넷의 대표적 사이버 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 자리 잡았다. 2003년 시작하여 2006년까지 4000만명의 회원을 확보하며 국민적 SNS로 성장하였으며, 당시 한국 내 인터넷 사용자의 약 80%가 이용할 정도로 폭발적 인기를 누렸다. 싸이월드의 핵심 서비스인 미니…