[레저관광심리학] 축제 홍보용 인쇄매체가 참가자의 지각에 미치는 영향에 관한 연구 -세계등축제 팜플렛의 영향을 중심으로

1. 서론

축제는 지역의 특색을 알리고 관광객 유치를 위해 매우 중요한 매개체이다. 특히, 세계등축제는 전 세계 다양한 등 문화를 경험할 수 있는 플랫폼으로서 많은 관광객의 관심을 끌고 있다. 그러나 축제의 성공 여부는 참가자의 경험과 인식에 크게 좌우되며, 이를 형성하는 주요 요인 중 하나가 축제 홍보용 인쇄매체이다. 인쇄매체는 관광객의 사전 기대감 형성과 축제 참여 의사를 결정하는 데 중요한 역할을 하며, 정성 들인 팜플렛은 축제의 이미지를 직간접적으로 전달하는 수단이다. 실제로, 2022년 한국관광공사 발표에 따르면 축제 홍보물에 대한 신뢰도는 관광객의 방문 결정에 있어서 65% 이상 차지하며, 특히, 상세 정보와 시각적 요소가 결합된 팜플렛은 방문 의사 결정에 있어 효과적인 수단으로 작용한다. 또한, 국제 축제인 세계등축제의 경우, 미국과 유럽에서 홍보하는 팜플렛이 관람객 유치에 미치는 영향이 높아, 전체 방문객의 40% 이상이 인쇄홍보물을 참고하는 것으로 나타났다. 하지만, 인쇄매체의 효과는 축제의 특성과 디자인, 내용의 적합성 등에 따라 차이를 보이기도 한다. 실제로, 일본의 세계등축제 팜플렛은 전통적 디자인과 현대적…