[디자인마케팅]BI와 디자인 컨셉 개선을 통한 Ediya Coffee(이디야커피)의 브랜드 제고 방안

1. 서론

커피시장 경쟁이 치열해지면서 소비자들의 브랜드 인지도와 충성도를 높이기 위한 전략이 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 특히, 브랜드 아이덴티티(BI)와 디자인 컨셉은 소비자와 첫 만남부터 긍정적인 인상을 심어주기 위한 핵심 요소이다. 이디야커피는 2012년 설립 이후 꾸준한 성장을 이어오며 국내 커피시장 내 확고한 위치를 확보했지만, 최근 시장 포화와 프리미엄 카페 경쟁 심화로 인해 브랜드 이미지를 재점검할 필요성이 대두되고 있다. 국내 커피시장 규모는 2023년 기준 약 10조 원으로, 연평균 성장률이 약 7%에 달하며, 이디야커피는 그 가운데 약 20%의 시장 점유율을 보유하고 있다. 그러나 시장 내 경쟁이 치열해질수록 독창적인 브랜드 아이덴티티와 차별화된 디자인은 고객의 인식 변화를 이끌어내는 핵심 전략임이 증명되고 있다. 글로벌 프랜차이즈 브랜드들이 BI와 디자인 컨셉을 통해 높은 브랜드 인지도를 유지하고 있는 사례가 이를 뒷받침한다. 예를 들어, 스타벅스는 친환경적 이미지를 강조하기 위해 자연을 접목한 그린 컬러와 심플한 디자인을 활용하며, 2020년 이후 브랜드 호감도 조사에서 5.6% 상승한 것으로 나타났다. 이와 …