[디자인마케팅] PDP TV시장 삼성의 PAVV와 LG의 Xcanvas, SONY의 WEGA 마케팅전략 비교

1. PDP TV 시장 개요

PDP TV 시장은 액정 디스플레이 기술이 발전하면서 1990년대 후반부터 본격적으로 성장하기 시작하였다. PDP(Plasma Display Panel)는 수평으로 배치된 수많은 작은 플라즈마 셀들이 빛을 발하며 이미지를 표현하는 방식으로, 선명한 색감과 넓은 시야각이 특징이다. 2000년대 초반에는 가정용 디스플레이 시장에서 LCD와 경쟁하며 주력 제품군으로 자리 잡았고, 특히 2005년부터 2xxx년까지는 PDP TV 판매량이 급증하였다. 그 당시 시장점유율은 삼성, LG, SONY 등 글로벌 브랜드들이 각각의 전략으로 치열하게 경쟁하였다. 세계 시장 통계에 따르면, 2007년 PDP TV 시장은 약 4백만 대 규모였으며, 2xxx년에는 7백만 대 이상으로 증가하였다. 하지만 2xxx년 이후 LCD 기술이 대세로 자리 잡으며 가격 경쟁력과 품질 개선이 지속됨에 따라 PDP TV의 시장 점유율은 감소하기 시작하였다. 2013년 이후에는 시장 규모가 급락하여, 2xxx년 기준으로는 전체 TV 시장 내 PDP의 점유율이 5% 이하로 떨어졌으며, 일부 업체들은 생산을 중단하기도 하였다. 그러나 여전히 일부 고객층에서는 뛰어난 블랙레벨과 넓은 시야각, 그리고 특유의 색감 표현력 덕분에 …