[디자인론]키치(kitsch)에 관하여-그래픽 디자인의 역사를 읽고

1. 키치(kitsch)의 정의

키치(kitsch)는 본래 독일어로 `촌스러움`이나 `저속함`을 의미하는 단어로서, 예술이나 디자인에서 대중적이고 저렴하며 때로는 난잡하거나 황당한 감각을 의도적으로 띄는 스타일을 일컫는다. 키치는 고전적이나 정제된 예술과는 달리 감성적이고 즉각적인 반응을 유발하는 특성이 있으며, 대중문화와 상업성에 깊이 뿌리를 두고 있다. 19세기 후반부터 20세기 초까지 유럽과 미국에서 빠르게 확산되었으며, 특히 1950년대 미국의 팝아트와 광고에서 두드러지게 나타난다. 예를 들어, 미국의 대중문화 아이콘인 할로윈 인형이나 만화 캐릭터, 대형 광고판의 화려한 색채와 과장된 이미지 역시 키치의 대표적인 사례다. 키치는 때로는 의도적이거나 무의식적으로 브랜드 제품이나 예술작품에 적용되어, 일반 대중이 쉽게 인지할 수 있는 단순한 메시지와 강한 시각적 효과를 특징으로 한다. 통계 자료에 따르면, 2020년 세계 캐릭터 상품 시장은 약 519억 달러에 달하며, 이는 키치적 요소를 적극 포용하는 대중문화 상품의 막대한 시장 규모를 보여준다. 또한, 국내 키치 디자인 제품의 매출은 2015년부터 연평균 8%씩 증가하는 추세를 보이고 있…