[디자인경영]피아지오 베스파 VS 대림모터스 베스비

1. 서론

전기스쿠터 시장은 최근 몇 년 동안 급격하게 성장하면서 글로벌 모빌리티 시장에서 중요한 위치를 차지하게 되었다. 이 가운데 피아지오 베스파와 대림모터스 베스비는 각각의 기업이 선도하는 전기스쿠터 브랜드로서 경쟁이 치열해지고 있다. 피아지오 베스파는 이탈리아의 전통적 오토바이 제조사로서 1888년 설립 이래 스포츠성과 디자인에 강점을 둔 브랜드로 자리매김했다. 2022년 기준 전 세계적으로 연간 판매량은 약 50만 대에 이르며 유럽과 미국 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 반면, 국내 기업인 대림모터스가 선보인 베스비는 2xxx년 출시 이후 가성비 높은 가격대와 실용성을 강점으로 삼아 국내 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 통계자료에 따르면, 2023년 국내 전기스쿠터 시장은 전년 대비 45% 증가했으며, 이 중 베스비의 시장 점유율은 27%에 달한다. 두 브랜드의 경쟁은 제품의 기술력과 디자인, 가격, 그리고 고객 서비스 분야에서 집중되고 있으며, 이는 전기스쿠터 산업의 성장 동력인 친환경 정책과 도시 교통체증 해소 요구와 맞물려 있다. 특히, 피아지오 베스파는 이탈리아의 명품 디자인과 스포츠 세단 같은 주행 성능에 초점…