[디자인 마케팅] [디자인마케팅] PDPTV시장 삼성의PAVV와 LG의Xcanvas , SONY의 WEGA마케팅전략 비교

1. PDPTV 시장 개요

PDPTV 시장은 초기에는 고가의 가격과 크기 제한으로 인해 제한적인 수요를 보였으나 2000년대 초반부터 디지털 방송과 가전기기의 발전으로 급성장하기 시작하였다. 특히 2005년부터 2xxx년까지 대형 디스플레이에 대한 수요가 급증하면서 시장은 확장되었으며, 삼성의 PAVV와 LG의 Xcanvas, Sony의 WEGA를 중심으로 경쟁이 치열해졌다. 시장 조사기관인 DFC 보고서에 따르면, 국내 PDPTV 시장은 2007년 약 120만 대를 판매하였으며, 2xxx년에는 220만 대로 증가하였다. 이는 연평균 성장률이 18%를 상회하는 수치로, 대형 디스플레이 TV 시장의 중요한 축으로 자리 잡기 시작했음을 보여준다. PDPTV는 기존의 평면 TV보다 훨씬 큰 화면 크기와 선명한 화질을 제공하여 가정은 물론 공공장소에서도 활용도가 높아졌으며, 특히 스포츠 중계와 영화 감상에 적합하다고 평가받았다. 그러나 2xxx년대 후반에 LCD/LCD LED, OLED 등 평면 디스플레이의 가격이 하락하고 성능이 향상되면서 시장 점유율이 점차 축소되기 시작하였다. 2015년에는 시장 규모가 150만 대로 축소되었으며, 향후 신제품 출시와 시장 환경 변화에 따라 더 이상 핵심 제품이 아닌 보…