트렌드 코리아 2015(김난도)

1. 책 소개

『트렌드 코리아 2015』는 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 소비자학과 교수진이 엮은 연례 트렌드 분석서이다. 이 책은 매년 변화하는 국내외 소비자 트렌드와 사회적 흐름을 종합적으로 분석하여 향후 1년간의 주요 트렌드를 예측하는 데 목적을 둔다. 이 책은 특히 젊은 세대를 중심으로 변화하는 소비행태, 문화 트렌드, 사회적 가치관의 변화 등을 다양한 사례와 통계자료를 통해 구체적으로 제시한다. 2015년판에서는 ‘슈퍼차이나’, ‘체리피커’, ‘홈스테이’ 등 12가지 트렌드 키워드를 중심으로 분석을 전개한다. 예를 들어, 중국의 경제성장률이 7.4%에 달하며 세계 2위의 경제 강국으로 부상함에 따라 중국인 관광객이 국내 방문객을 크게 넘어서는 현상(중국인 방문객이 140만 명을 기록하며 전년 대비 27% 증가)을 포착하였다. 이와 함께, 국내에서는 혼자 소비하는 ‘싱글족’이 전체 인구의 25%를 차지하며 소비 패턴이 변화하는 것을 보여준다. 또한, 2014년 기준 온라인 쇼핑은 전체 소매판매의 11.9%를 차지했고 연평균 성장률이 19.1%임을 설명하며 ‘온라인이 주도하는 소매시장의 변화’를 분석한다. 책은 이렇게 시장과 사회 전반의 …