인문학으로 광고하다(박웅현)

1. 책 소개

『인문학으로 광고하다』는 박웅현이 쓴 책으로, 인문학적 사고와 창의성을 광고와 마케팅 분야에 접목시키는 방법을 제시한다. 이 책은 인문학적 지식이 어떻게 현대 광고 기획과 실행에 활용될 수 있는지 다양한 사례를 통해 설명한다. 저자는 광고가 단순히 상품을 홍보하는 수단이 아니라 사회적 가치와 인간 본연의 의미를 전달하는 매개체임을 강조한다. 책은 먼저 인문학이 광고에 주는 영감과 통찰력을 분석하며, 역사적 사건이나 문학, 철학적 사유가 광고 메시지에 어떻게 반영될 수 있는지 구체적인 사례를 제시한다. 예를 들어, 삼성전자의 ‘Think Possible’ 캠페인은 미래지향적 인문학적 사고와 가능성에 대한 메시지를 담았으며, 이는 2xxx년 국내 광고 시장에서 약 10억 원의 광고비를 투입하여 큰 성공을 거두었다. 또한, 책은 글로벌 광고 시장에서도 인문학적 전략이 중요하다고 강조하는데, 유럽의 유명 광고 회사들은 예술과 인문학적 연구를 통해 고객 감성을 자극하는 캠페인을 제작하며, 시장 점유율을 15% 이상 높인 사례를 소개한다. 저자는 인문학적 사고가 광고의 독창성과 차별성을 부여하는 핵심이라고 보고, 이를 위해 다양한…