`마케팅의종말`을읽고

1. 서론

`마케팅의 종말`은 현대 마케팅의 패러다임이 급변하는 디지털 환경 속에서 어떤 방향으로 흘러가야 하는지를 분석하는 책이다. 전통적인 마케팅 전략은 고객 중심, 브랜드 인지도 향상, 대규모 광고 캠페인에 집중하는 방식을 주로 사용했지만, 오늘날에는 이러한 방식들이 점차 효력을 잃어가고 있다. 글로벌 시장 조사 기관인 Statista에 따르면, 2022년 글로벌 디지털 광고 지출은 약 5600억 달러에 달하며 이는 전년도 대비 12% 증가한 수치로서, 전통적 오프라인 광고의 비중은 축소되고 디지털 플랫폼 중심으로 재편되고 있음을 보여준다. 또한, 미국에서는 86%의 소비자가 온라인 리뷰를 상품 선택의 중요한 기준으로 삼고 있어, 소비자의 구매결정 과정이 기존의 일방적 광고보다 사용자Generated 콘텐츠에 의존하는 경향이 강해지고 있음이 분명하다. 이와 같은 환경 변화는 마케팅 전략에 근본적 재편을 요구하고 있으며, 개별 고객의 니즈와 행동 데이터를 분석해 맞춤형 경험을 제공하는 마이크로 타게팅이 핵심이 되고 있다. 더구나, 소셜 미디어의 확산으로 인플루언서를 통한 영향력 행사도 급증하고 있는데, 2023년 기준 글로벌 인플루언서 마케…