좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로

1. 서론

이 책은 단순히 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 성장하는 비결과 그 원리를 탐구한다. 오늘날의 경쟁 세계에서 기업들은 빠르게 변하는 시장 환경과 고객의 기대에 부응하기 위해 끊임없이 혁신하고 있으며, 이에 대한 성공과 실패의 사례들도 다양하게 등장하고 있다. 예를 들어, 애플은 1997년 위기를 겪던 당시 3년 연속 적자를 기록했지만, 이후 스티브 잡스의 복귀와 iPhone 출시로 시장을 재편하며 기업 가치가 2조 달러를 넘는 글로벌 텍스타일 기업으로 성장하였다. 이러한 사례는 단순한 좋은 기업이 아닌 위대한 기업으로 도약하는 데에는 강한 리더십, 핵심 가치의 일관성, 뛰어난 인재 활용과 혁신이 매우 중요함을 보여준다. 또한, 하버드 대학의 조사에 따르면 위대한 기업들은 평균 40년 이상 시장에 지속적으로 존재하며, 연평균 성장률이 15% 이상인 기업들이 대부분이다. 이와 반대로, 단기적 이익에 치중하는 기업들은 시장 변화에 적응하지 못하고 도태되는 경우가 많다. 예를 들어, 1970년대의 베이만의 기업들은 한때 큰 성공을 거두었지만, 변화하는 기술 환경과 시장 요구에 적응하지 못해 사라졌다. 이와 같은 현실은 `좋은 기업`과 `…