[도시마케팅] 하이 서울 Hi-Seoul 마케팅전략

1. 하이 서울 마케팅 개요

하이 서울 마케팅은 서울시가 도시 경쟁력 강화와 이미지를 제고하기 위해 추진하는 종합적 도시 브랜드 전략이다. 2009년 시작된 이후, 서울의 다양한 강점과 매력을 글로벌 시장에 홍보하며 도시 이미지를 재구성하는 데 중점을 두고 있다. 이 캠페인은 서울의 역사, 문화, 현대적 도시 인프라를 연결하여 ‘세계 최고의 도시’로서의 이미지를 구축하는 것이 목표다. 특히, ‘하이 서울’은 ‘High Seoul’의 의미로, 고도화된 도시 인프라와 첨단기술, 풍부한 문화콘텐츠를 통해 활기찬 도시 이미지를 강조한다.

서울시는 하이 서울 마케팅을 위해 다양한 채널을 활용한다. 전통적인 미디어 광고뿐 아니라 디지털 플랫폼, SNS 채널, 국제 관광박람회 참여를 통해 글로벌 타겟 층과의 소통을 강화한다. 2015년부터는 ‘서울 브랜딩’을 위해 글로벌 관광객을 겨냥한 해외 홍보 동영상, 온라인 캠페인, 해외 도시들과의 교류 프로그램을 활발히 전개하였다. 이와 함께, 서울은 아시아를 넘어 글로벌 시장에서도 가시성을 높이기 위해 미국, 유럽, 일본 등 주요 도시와 MOU 체결, 문화행사 공동 개최 등을 추진하였다.

2xxx년 기준으로 서…