[도시경제학] 패션타운 중심의 부산대학로 활성화 방안

1. 서론

부산대학로는 부산시의 대표적인 대학가 및 문화 거리로서 여러 대학과 연계된 다양한 문화·상업 활동이 이루어지고 있다. 하지만 최근 몇 년간 패션타운의 활성화에는 일정한 정체기가 나타나고 있으며, 기존의 지역 경제 활성화 방안들이 한계에 직면하고 있다. 부산시는 지속적인 도시 경쟁력 강화를 위해 대학로 일대의 패션 및 유행 산업을 중심으로 한 활성화 전략을 필요로 하고 있다. 부산대학로의 패션타운은 지역 경제에 중요한 역할을 하는 동시에, 청년층과 학생들의 유입을 이끄는 핵심 지역이다. 하지만 현재의 인프라 및 마케팅 전략은 경쟁 도시 또는 유사 거리들과 비교했을 때 미흡하게 평가받고 있고, 방문객 수와 매출액 역시 정체 또는 감소하는 추세를 보이고 있다. 2022년 부산시 상권분석에 따르면 대학로 일대의 유동인구는 하루 평균 3만 명으로 집계되었으며, 이중 관광객 비중은 전체의 35%에 불과하다. 또한, 지역 패션 상점의 매출은 5년 전 대비 약 12% 감소하는 등 경쟁력 약화가 뚜렷하다. 한편, 글로벌 패션 브랜드들이 경쟁 도시에서 다양한 프로모션과 팝업 스토어를 진행하는 반면 부산대학로는 그러한 기회 확보가 어…