[도서요약]메리모달(Mary Modahl) `지금 변하지않는 기업은 죽는다`

1. 서론: 변화의 필요성

현대 비즈니스 환경은 빠르게 변화하고 있으며, 이에 적응하지 못하는 기업은 경쟁에서 도태될 위험이 크다. 글로벌 시장에서의 변화의 속도는 매년 점점 빨라지고 있으며, 디지털 혁신과 시장의 소비자 기대 변화는 기업들이 지속적으로 혁신하지 않으면 도태된다는 사실을 명확히 보여준다. 예를 들어, 2020년 글로벌 소매업계에서는 온라인 판매 비중이 전체 매출의 20%를 차지했으며, 이는 2015년 10%보다 두 배로 급증한 수치다. 이와 같은 변화는 오프라인 중심의 유통업체들이 온라인 채널로의 전환을 강요하며 경쟁력을 유지하는 데 필수적임을 보여준다. 또 다른 사례로는 2xxx년대 후반 아날로그 사진 시장이 디지털 사진과 스마트폰의 등장으로 급격히 축소되면서 코닥이 파산 위기에 처한 일이 있다. 코닥은 한때 필름 시장의 강자였지만, 디지털 혁신을 무시했고 결국 2013년 파산 신청을 하게 되었다. 이는 기술 변화에 대한 대응이 실패했을 때 기업이 얼마나 쉽게 몰락할 수 있는지를 보여주는 대표적 사례이다. 통계자료를 살펴보면, 2xxx년대에만 60% 이상의 전통적 기업들이 디지털 전환에 실패하거나 변화에 적응하지 못해 시…