[다음(DAUM) 마케팅 보고서] 다음(DAUM) 마케팅 STP,SWOT전략분석과 다음 새로운 마케팅전략 제안

1. 다음(DAUM) 기업 개요

다음(DAUM)은 대한민국의 대표적인 포털 사이트로 네이버와 경쟁하며 온라인 정보 유통의 중요한 역할을 담당하고 있다. 1995년 설립되어 1996년부터 인터넷 포털 서비스를 시작하였으며, 2000년대 초반에는 자체 검색 엔진과 다양한 콘텐츠 서비스를 제공하며 국내 온라인 시장에서 강자로 자리매김하였다. 2023년 기준으로 다음은 국내 인터넷 이용자의 약 20%의 시장 점유율을 차지하며 검색, 뉴스, 커뮤니티, 쇼핑 등 다양한 영역에서 서비스를 운영하고 있다. 특히 다음은 카카오와의 전략적 제휴와 인수합병을 통해 기업 경쟁력을 강화해 왔으며, 2014년 카카오와의 전략적 협력으로 모바일 콘텐츠와 광고 사업 부문을 확장하였다. 다음은 검색 시장에서 네이버와 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 2022년 기준 검색 점유율이 약 20%로 조사되었다. 다음은 모바일 중심의 사용자 경험 강화와 인공지능 기반 콘텐츠 추천 시스템 개발에 힘쓰고 있으며, 이를 통해 사용자 이탈률을 낮추는 전략을 구사하고 있다. 2023년에는 약 2,500만 명 이상의 국내 이용자를 확보하였으며, 이는 대한민국 성인 인구의 약 50% 이상이 월간 이용하는 수치이다. …