[다국적기업론] 아이리버 iriver 미국시장 진출과 위기분석

1. 아이리버 개요

아이리버는 1999년 설립된 대한민국의 멀티미디어 디바이스 전문기업으로서, 국내 최초로 휴대용 디지털 오디오 플레이어인 ‘아이리버 IFP-100’을 출시하며 시장에 이름을 알리기 시작했다. 설립 초기부터 혁신적인 제품 개발과 디자인으로 주목받았으며, 2004년부터 본격적으로 글로벌 시장 진출을 추진하였다. 아이리버는 MP3 플레이어 시장에서 산요, 삼성, 애플 등 경쟁사와 경쟁하며, 특히 2006년까지 15% 이상의 시장 점유율을 기록하였다. 2000년대 중반, 세계 디지털 음악 시장이 급속히 성장하는 가운데 아이리버는 북미와 유럽 시장을 적극적으로 공략하여, 2006년에는 전 세계 디지털 음악 플레이어 시장 점유율이 16%를 차지하는 성과를 거두었다. 미국 시장에서는 특히 2004년부터 2006년까지 유명 유통 채널인 베스트바이와 컴퓨마트를 통해 판매망을 확충하였으며, 최고 히트 제품인 ‘아이리버 E200’은 당시 미국 시장 내 MP3 시장의 25%를 점유하기도 했다. 아이리버의 강점은 가격 경쟁력과 디자인 차별화에 있으며, 2000년대 초반 돌풍을 일으킨 제품들은 당시 100달러대 가격임에도 불구하고 2GB의 저장용량을 갖추며 소비자의 큰…