[다국적기업경영론] 아디다스 adidas의 국제경영전략

1. 아디다스 기업 개요

아디다스는 독일의 스포츠 용품 제조 기업으로 1949년에 설립되었으며 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 위치하고 있다. 설립자 아돌프 다슬러는 최초에 ‘다슬러 스포츠 버트리뷔어’라는 이름으로 출범했으며, 이후 1949년 ‘아디다스’라는 브랜드명을 사용하기 시작하였다. 아디다스는 글로벌 스포츠 의류, 신발, 장비를 생산하며 전 세계 120개국 이상에서 판매되고 있다. 2022년 기준, 연간 매출은 약 234억 유로에 달하며, 전 세계 스포츠 용품 시장에서 1위 또는 2위를 다투는 글로벌 리더이다. 아디다스는 품질과 혁신을 중시하며, 기술적 혁신을 통해 스포츠 선수의 성능 향상에 기여하는 제품을 지속적으로 개발한다. 예를 들어, 2xxx년 러시아 월드컵에서는 자사 신기술 ‘부스트(Boost)’를 적용한 축구화로 유명하며, 2022년 카타르 월드컵에서도 선수들의 선택을 받았다. 또한, 친환경 제품 개발에도 적극적이며, 2020년까지 전체 제품의 70%를 친환경 소재로 전환하겠다는 목표를 세우고 실천 중이다. 글로벌 시장에서의 아디다스의 영향력은 크며, 특히 유럽과 북미시장에서 높은 시장 점유율을 기록하고 있다. 유럽에서는 약 30%, …