[다국적기업] 월마트 기업 -한국진출 실패, 중국진출 성공

1. 월마트 기업 개요

월마트는 1962년 미국 아칸소주 베이스빌에서 샘 월마트가 창업한 세계 최대의 소매기업이다. 초기에는 저렴한 가격과 광범위한 제품군으로 빠르게 성장했으며, 1970년대부터 상장되어 주식시장에서 활발하게 거래되기 시작했다. 1990년대에는 미국 내 전국적 유통망을 확장하며 시장지배력을 강화했고, 2000년대 초에는 온라인 쇼핑과의 연계도 추진하였다. 2023년 기준으로 월마트는 전 세계 24개국에 약 11,500개의 매장을 운영하며 연간 매출은 약 6,350억 달러에 달한다. 미국 내에서는 약 4만 2천 개 이상의 점포를 보유하여 시장 점유율이 높은 편이다. 월마트는 저가 정책, 엄격한 공급망 관리, 대형 매장 운영 등을 통해 경쟁우위를 확보했으며, 전국적인 물류 인프라 구축으로 신속한 제품 공급을 가능하게 만든 점도 특징이다. 또한, 기술 혁신에 힘써 온라인 채널 확대와 데이터 분석을 통한 고객 맞춤형 마케팅 전략을 펼쳤으며, 이를 통해 2xxx년대 후반까지 온라인 매출 비율이 급증하였다. 글로벌 시장 진출은 1990년 캐나다와 멕시코 진출을 시작으로 확대되었으며, 1991년에는 일본에 진출 선언 후 대형 슈퍼마켓 형태로 운영했으나…