[다국적기업, 국제경영] 싸이월드 중국진출전략

1. 싸이월드 개요

싸이월드는 1999년 6월에 설립된 대한민국의 대표적 온라인 커뮤니티 서비스 업체로, 초기에는 인터넷 사용자들이 자신만의 미니홈피를 꾸미고 친구들과 소통하는 플랫폼으로 자리잡았다. 특히 ‘미니홈피’와 ‘도토리’라는 가상 화폐 시스템을 도입하여 사용자들이 자신의 공간을 꾸미고 친구들과 교류하는 데 활발히 활용되었다. 2000년대 초반부터 국내 인터넷 사용자 사이에서 큰 인기를 끌며 대한민국 온라인 커뮤니티 시장을 선도하였으며, 2004년 기준으로 회원 수가 2000만 명을 돌파하였다. 당시에는 국내 온라인 포털 다음(Daum), 네이버와 경쟁하며 차별화된 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 제공하였고, 특히 2005년 이후에는 사용자들이 자신의 프로필과 미니홈피를 꾸미는 것이 일상화되어 온라인 문화의 일부분으로 자리 잡았다. 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 2004년 일본, 2007년 동남아시아 등 아시아권으로 글로벌 확장 시도를 시작했으며, 해외 이용자 수는 지속적으로 증가하였다. 2xxx년에는 글로벌 사용자 수가 1억 명을 넘어섰으나, 이후 스마트폰 시대의 급속한 변화와 글로벌 SNS의 등장으로 사용자 수는 점차 감소하였다. …