[다국적 기업론] 벨기에 맥주 스텔라아르투아(Stella Artois) 세계화 전략

1. 스텔라아르투아 개요

스텔라아르투아(Stella Artois)는 벨기에를 대표하는 프리미엄 맥주 브랜드로 1926년에 벨기에 브라세리 데코, 스크러헤즈(Brewers of Stella Artois)는 설립되었으며, 원래는 1366년에 설립된 벨기에의 알스트(Alst)라는 맥주 양조장에서 유래하였다. 브랜드 이름인 `Artois`는 맥주를 만든 알베르트 1세의 이름에서 유래하였으며, 당시 벨기에의 명성을 높이기 위해 프리미엄 이미지를 부각시킨 전략을 펼쳤다. 스텔라아르투아는 세계적으로 유명한 프리미엄 라거 맥주로, 제조 과정에서 벨기에 전통 양조 방식을 고수하며 탁월한 품질을 유지하는 것이 특징이다. 벨기에 내에서는 1920년대부터 인기를 끌기 시작했고, 이후 유럽 전역과 세계 시장으로 확장되었다. 2xxx년 기준 전 세계 시장 점유율이 약 1.8%에 달하며, 수출국은 미국, 영국, 호주, 일본 등 200여 개국에 이른다. 한국에서도 2xxx년대 들어 수입이 크게 늘어나면서 프리미엄 맥주 시장의 성장과 함께 높은 인기를 누리고 있다. 벨기에 맥주 중에서도 대표적인 프리미엄 브랜드로 자리 잡았으며, 전 세계 프리미엄 맥주 시장에서 약 5%의 점유율을 차지하고 있다. 스텔라아르투아…