[논문요약 및 평가] 스포츠마케팅 활용을 위한 미디어스포츠시청자분석

1. 서론

현대 스포츠 마케팅은 다양한 미디어 플랫폼을 활용하여 시청자와의 접점을 확대하는 전략이 필수적이다. 특히 디지털 미디어의 급속한 발전과 더불어 스포츠 시청자들의 미디어 이용 행태는 빠르게 변화하고 있다. 과거 전통적 텔레비전 시청이 주를 이루었지만, 최근에는 온라인 스트리밍 서비스와 소셜 미디어를 통한 시청이 증가하는 추세다. 한국 프로야구의 경우, 2022년 기준 온라인 생중계 시청자가 전통적 TV 시청자를 넘어 60% 이상 차지하며 디지털 시청의 중요성이 확대되고 있다. 미국에서는 NFL 중계의 약 40%가 디지털 플랫폼으로 이동하는 등 글로벌적으로도 미디어 활용 패턴이 변화 중이다. 이러한 변화는 스포츠 마케팅의 전략 수립에 중요한 근거를 제공하며, 미디어별 시청자 특성과 행동을 분석하는 작업이 필요하다. 특히 미디어스포츠 시청자 분석은 특정 플랫폼별 타깃 마케팅, 광고 효과 극대화, 콘텐츠 최적화에 핵심적 역할을 담당한다. 전통적 연구는 텔레비전 시청률에 치중하였으나, 최근에는 다양한 미디어 채널에서 활동하는 시청자들의 특징과 선호도를 파악하는 연구가 활발히 진행되고 있다. 이를 통해 스포츠 브랜드와 구단…