[논문요약 및 평가] 미디어의 스포츠스타 만들기와 팬클럽의 스타 수용(FANDOM)에 관한 연구

1. 서론

현대 사회에서 미디어는 스포츠스타의 이미지 형성과 팬덤 형성에 지대한 영향을 미치고 있다. 특히 텔레비전, 인터넷, 소셜 미디어 등 다양한 플랫폼의 발전으로 스포츠스타의 개인 브랜드 가치가 급증하며, 팬클럽의 역할도 점차 커지고 있다. 이에 따라 미디어가 어떤 방식으로 스포츠스타를 스타로 구축하고, 팬들이 그 스타를 어떻게 수용하는지에 관한 연구가 필요하게 되었다. 스포츠스타는 경기력뿐만 아니라 미디어를 통해 보여지는 이미지와 연관되어 대중의 인식을 형성한다. 예를 들어, 메시와 같은 축구선수는 SNS를 통해 자신의 일상과 생각을 공개하며 팬과의 접점을 늘리고 있는데, 2022년 기준 메시의 인스타그램 팔로워 수는 2억 명을 돌파하며 세계 최대 규모를 기록하였다. 이는 미디어가 스포츠스타의 인지도와 팬덤 규모를 증대시키는 데 중요한 역할을 한다는 사실을 보여준다. 또한 팬클럽은 스포츠스타와의 정서적 연결을 강화하고, 미디어를 통해 확산된 스타의 이미지를 수용하며 자신만의 정체성을 형성한다. 예를 들어, K-pop계 팬클럽인 아미(ARMY)는 방탄소년단의 글로벌 활동을 적극 지지하며, 미디어를 활용해 스타와 팬 간의 상…