[글로벌시장전략] 글로벌시장진입전략(라이센싱, 수출, 프랜차이징, 위탁제조, 국제합작투자와 전략적 제휴, 해외투자)

1. 라이센싱 전략

라이센싱 전략은 기업이 자신의 지적 재산권을 해외 기업에게 일정 비용 또는 로열티를 받고 사용하는 권리를 부여하는 방식으로, 빠른 시장 진입과 비용 절감의 장점이 있다. 이 전략은 특히 제품 개발 능력이나 브랜드 인지도는 높지만, 해외 시장에 대한 직접적인 진출 능력이 부족한 기업에게 적합하다. 라이센싱은 특허권, 상표권, 저작권, 기술 등을 라이선시에게 이전하거나 전용권을 부여하는 형태로 이루어진다. 예를 들어, 일본의 패션 브랜드 유니클로는 중국 시장에 진출할 때 라이선스 방식을 활용했으며, 2xxx년 기준으로 유니클로는 중국 내 400개 이상의 직영점과 라이선스 가맹점을 보유했고, 이 가운데 상당수는 라이선스 방식으로 운영되었다. 이러한 전략을 통해 유니클로는 빠른 확장과 공통된 브랜드 이미지를 유지할 수 있었다. 글로벌 통계에 따르면, 2020년 세계 라이선스 수익은 약 290억 달러로 지속 성장하고 있으며, 특히 아시아 시장에서의 라이선싱 수익률은 연평균 4.5%의 성장세를 기록하고 있다. 이와 같이 라이선싱은 기업이 자본과 인력 투자를 최소화하면서도 글로벌 시장에 빠르게 진출할 수 있는 효과적인 전략이…