[글로벌전략] 해태-가루비, 오리온-프리토레이 전략적 제휴

1. 서론

글로벌 시장에서 경쟁이 심화됨에 따라 제과업계의 전략적 협력은 새로운 성장 동력을 확보하는 중요한 방안이 되고 있다. 해태와 가루비, 오리온과 프리토레이의 전략적 제휴는 이러한 맥락에서 주목받는 사례이다. 먼저 해태와 가루비는 한국 시장에서 오랜 기간 쌓아온 강한 브랜드 파워를 바탕으로, 글로벌 시장 진출을 가속화하기 위해 협력을 추진하였다. 특히, 2022년 기준 국내 제과 시장의 규모는 약 5조 원에 달하며, 연평균 성장률이 3.5%로 안정적인 성장세를 보여주고 있다. 해태는 80년 이상의 역사를 가진 대표적인 제과기업으로, 일본 가루비와의 제휴를 통해 일본 시장 진출에 성공하였으며, 2020년에는 일본 내에서 15% 이상의 시장 점유율을 기록하였다. 또한, 가루비가 보유한 해외 유통망과 기술력은 해태의 글로벌 성장 전략에 큰 시너지를 가져올 것으로 기대된다. 한편 오리온과 프리토레이는 북미와 유럽 시장을 중심으로 글로벌 시장 확대를 목표로 협력 관계를 맺었다. 오리온은 2022년 기준 전 세계 120여 개국에 제품을 수출하며, 글로벌 매출은 전체 매출의 40%에 달한다. 더불어, 프리토레이의 세계 최대 감자칩 브랜드인 레이퍼(R…