[글로벌마케팅전략] 다음(daum)세계로의 도약

1. 다음(daum) 소개

다음은 대한민국을 대표하는 포털 사이트로 1995년 12월에 설립된 인터넷 포털 서비스 기업이다. 다음은 검색 엔진, 뉴스, 이메일, 카페, 블로그, 쇼핑, 금융, 지도 서비스 등 다양한 온라인 콘텐츠와 서비스를 제공하며 국내 인터넷 시장에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 2002년 NHN(네이버의 전신)과 합병 이후 국내 1위 검색 포털로 자리매김하였으며, 2023년 기준으로 국내 전체 검색 시장 점유율은 약 70% 이상을 차지하고 있다. 다음은 사용자의 편리한 정보 접근성을 높이기 위해 간편한 UI와 개인화 서비스에 집중하며, 모바일 시대에 맞춘 다양한 애플리케이션도 선보이고 있다. 특히 2xxx년대 들어 당시의 트렌드에 맞춰 소셜 네트워크 서비스(SNS), 동영상 플랫폼, 온라인 쇼핑 등을 확대하였으며, 대표 서비스인 다음카카오(현재 카카오)가 통합된 이후 통합 플랫폼으로서의 역할을 수행하고 있다. 2014년 이후 모바일 이용자 수가 급증하면서 모바일 전용 서비스 개발에 많은 투자를 했고, 2023년 모바일 사용자 비중은 전체 트래픽의 80% 이상을 차지한다. 다음은 검색 시장뿐 아니라 콘텐츠, 미디어, 커머스 등 다양한 분야로 사업 영…