[글로벌마케팅] 유한 킴벌리의 글로벌마케팅 전략

1. 유한 킴벌리 개요

유한킴벌리는 대한민국을 대표하는 글로벌 위생용품 기업으로 1920년에 창립되어 오랜 역사를 자랑한다. 본사는 서울에 위치하며, 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서도 강력한 입지를 확보하고 있다. 유한킴벌리는 주로 생리대, 기저귀, 물티슈, 화장지 등 다양한 위생 용품을 생산하며, 제품의 품질과 혁신성을 통한 시장 점유율 확대에 집중하고 있다. 2022년 기준으로 유한킴벌리의 글로벌 매출은 약 2조 원에 달하며, 국내외 시장에서 약 15%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 특히, 국내 시장에서는 생리대 브랜드 ‘이니스프리’, ‘유한킴벌리’, ‘화이트’ 등이 높은 인지도를 유지하고 있으며, 글로벌 시장에서는 일본, 중국, 동남아시아, 미국 등으로 시장을 확장중이다. 유한킴벌리의 경쟁력은 고객 중심의 제품 개발과 친환경 경영에 있다. 친환경 소재를 활용한 제품 개발에 적극 나서, 2022년 기준으로 친환경 제품 비율이 전체 매출의 30% 이상을 차지하며 친환경 경영에 힘쓰고 있다. 또한, ‘그린캠페인’ 등 사회공헌 활동을 통해 기업의 책임경영을 실천하며, 고객의 신뢰를 쌓아가고 있다. 세계 시장 진출 전략으로는 현지화와 …