[글로벌마케팅] 슬립리스인시애틀(Sleepless in seattle, SIS) 새 마케팅 전략수립

1. 서론

슬립리스인시애틀(Sleepless in Seattle, SIS)은 2003년 설립된 이후로 미국 서부를 중심으로 성장하며 글로벌 시장 진출을 목표로 하는 온라인 숙면용품 브랜드이다. 최근 글로벌 웰니스 및 건강에 대한 관심이 높아지면서 숙면 관련 시장이 빠르게 확대되고 있는데, 2021년 글로벌 숙면용품 시장은 연평균 7.2%의 성장률을 기록하며 2025년까지 약 497억 달러에 이를 것으로 전망된다. 이러한 시장 상황 속에서 SIS는 브랜드 인지도와 시장 점유율을 높이기 위해 새로운 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 특히, 온라인 플랫폼의 중요성이 강조되면서 디지털 마케팅이 핵심적인 역할을 차지하고 있음이 증명되고 있으며, 2022년 기준 세계 온라인 숙면용품 구매자 수는 3억 명 이상에 달한다. 이에 따라 SNS와 검색 엔진 최적화(SEO)를 활용한 디지털 전략이 필수적이며, 이를 통해 새로운 고객 유입과 브랜드 충성도 확보를 도모할 가능성이 높아지고 있다. 기존에는 전통적 광고와 오프라인 프로모션에 의존한 마케팅이 주류였는데, 현대 시장은 소비자 개개인의 특성과 맞춤형 서비스에 더욱 민감하게 반응하는 특징이 있다. 또한, 글로벌 시장 진출 시에는 …