[글로벌마케팅] 농심의 해외진출 전략(인도,멕시코)

1. 서론

글로벌 시장에서의 경쟁이 치열해지는 가운데 국내 대표 식품 기업인 농심은 해외 시장 개척에 적극 나서고 있다. 한국 라면이라는 브랜드 강점과 우수한 제품 경쟁력을 바탕으로 농심은 인도와 멕시코 시장에서 각각의 특성과 수요에 맞는 전략적 진출을 추진하고 있다. 농심이 인도시장에 진출한 것은 2009년이며, 이후 빠른 성장을 보이고 있다. 인도는 세계 인구의 약 17%에 해당하는 13억 명이 넘는 인구를 보유한 시장으로, 인도 국민의 대다수가 식사에 쌀과 카레, 다시마 등과 같은 향신료와 다양한 식품을 선호하는데, 농심은 인도의 지역적 특성을 고려하여 매운맛을 강조한 라면을 개발함으로써 현지화 전략을 펼치고 있다. 특히, 2022년 기준 농심의 인도 내 매출은 전체 해외 매출의 30%에 달하며, 2xxx년 이후 연평균 성장률이 10% 이상으로 지속적인 성장을 기록하고 있다. 반면, 멕시코는 2015년 이후 시장에 진출하여 학생과 젊은 층을 주요 타깃으로 한 제품 라인업을 강화했으며, 특히 신제품 `짜파구리`의 현지화 버전이 큰 호응을 얻고 있다. 멕시코는 중남미 최대 시장으로, 농심은 미국과 캐나다를 거쳐 멕시코 진출을 시도했으며, 2023년 …