[글로벌마케팅] Lock & Lock(락앤락) 중국 진출 전략

1. 서론

전 세계적인 생활용품 기업인 Lock & Lock(락앤락)이 중국 시장 진출을 본격화하면서 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하는 전략이 중요한 이슈로 부상하고 있다. 락앤락은 1978년 대한민국에서 설립된 이후 뛰어난 밀폐용기 기술과 차별화된 디자인으로 국내는 물론 해외 시장에서도 높은 인지도를 얻어왔다. 특히, 2000년대 들어 글로벌 가정용품 시장에서 성장하면서 중국은 가장 큰 성장 잠재력을 지닌 시장으로 부상하였다. 2022년 기준 중국 가정용품 시장은 약 74억 달러 규모로 성장했고, 연평균 성장률도 약 8%에 달한다. 이러한 시장 규모와 성장률은 락앤락이 중국 시장에 적극적으로 진출해야 할 중요한 이유가 된다. 또한, 중국 내 교민과 중국인 소비자 모두에게 뛰어난 품질과 가성비를 갖춘 한국 제품에 대한 수요가 증가하는 추세다. 2xxx년 중국 내 한국 제품 브랜드 인지도 조사에서 락앤락은 생활용품 부문에서 1위에 선정되었으며, 2020년 중국 온라인 유통 채널에서는 락앤락 제품이 전체 생활용품 부문의 35% 이상을 점유하는 등 브랜드 파워가 강하게 자리 잡고 있음을 보여준다. 그러나 중국 시장은 경쟁이 치열하고 다양한 지역 특…