[글로벌리더] OB맥주의 마케팅 관리

1. OB맥주 개요

OB맥주는 1933년에 설립된 대한민국의 대표적인 맥주 제조사로, 본사는 서울특별시에 위치하고 있다. OB는 오비맥주(Ob Beer)의 약자로, 국내 시장에서 오랜 기간 동안 경쟁력을 유지하며 성장해 왔으며, 현재는 맥주 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 2022년 기준 OB맥주는 전체 맥주 시장에서 약 45%의 점유율을 확보하며, 국민들의 일상 속에서 즐겨 찾는 브랜드로 자리매김하고 있다. OB맥주는 주로 라거 계열의 맥주를 생산하며, 주력 상품인 ‘카스’ 브랜드가 대표적이다. 카스는 1994년 출시 이후 국내 맥주시장에서 꾸준히 인기를 끌고 있으며, 특히 2022년 한 해 동안 약 8억 병 이상의 판매량을 기록해 시장에서 강력한 영향력을 보여주고 있다. OB맥주는 국내 시장뿐만 아니라 해외 수출도 활발히 진행하여, 미국, 중국, 일본 등 여러 나라에 제품을 수출하고 있으며, 해외 매출은 전체 매출의 약 20%를 차지한다. 또한 OB맥주는 고객의 다양한 니즈를 충족시키기 위해 맥주 외에도 체리, 레몬, 라임 등 과일 향이 가미된 다양한 하이브리드 제품군을 확대하고 있다. 2012년에는 친환경 경영을 본격 시작, 재활용 소재를 활용한 용기 개발과 …