[글로벌리더] OB맥주의 마케팅 관리(영문)

1. Introduction

OB맥주는 1899년 설립된 대한민국의 대표적인 맥주 회사로, 오비 맥주라는 브랜드 이름으로 잘 알려져 있다. 국내 시장에서 약 50% 이상의 시장 점유율을 차지하며, 2022년 기준 연간 매출은 2조 5000억 원에 달한다. OB맥주는 치열한 경쟁 환경 속에서도 끊임없는 브랜드 혁신과 차별화 전략으로 시장 내 선도적인 위치를 유지하고 있다. 글로벌 맥주 시장은 연평균 5% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 특히 아시아 지역은 빠른 성장세를 보여준다. OB맥주는 이러한 점유율 확대를 위해 해외 시장 진출 전략을 강화했고, 2020년부터 베트남, 인도네시아 등 동남아시아 시장에 집중 투자하며 수출을 확대하고 있다. 특히 2022년에는 베트남 시장에서 점유율 1위를 기록했고, 이에 따라 글로벌 매출 비중이 점차 증가하는 추세다. 국내에서는 오비라거, 카스, 카스 라이트 등 다양한 제품군을 선보이며 소비자의 다양한 취향에 부응하고 있다. 최근 소비자들의 건강과 웰빙 트렌드에 대응하여 저알콜 및 무알콜 맥주 제품 개발에 투자하는 등 시장 변화에 적극적으로 대응하고 있으며, 2023년 기준 신제품인 ‘클래식’은 출시 후 6개월 만에 판매량이 15…