[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략

1. 서론

한국야쿠르트는 1969년에 설립되어 오랜 기간 동안 건강 기능성 음료와 발효유 시장에서 강한 입지를 다져왔다. 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 글로벌 시장 진출을 모색하게 되었으며, 특히 러시아는 한국기업들이 진출하는 데 있어 전략적 중요성을 가지고 있는 국가이다. 러시아는 인구가 약 1억4500만 명으로 세계 9위의 인구를 보유하고 있으며, 건강식을 추구하는 소비자층이 급증하는 추세이다. 2020년 기준으로 러시아 내 편의식품 시장은 연평균 5% 이상 성장하고 있으며, 도시화 및 1인 가구의 증가와 함께 간편식 및 도시락 시장의 성장 잠재력이 크다. LG전자, 롯데, 오뚜기 등 여러 한국 기업도 이미 러시아 시장에 진출하여 성공 사례를 만들어내고 있다. 이러한 배경에서 한국야쿠르트는 팔도 도시락 브랜드를 통해 러시아 소비자들의 건강과 간편식을 중시하는 소비 패턴에 부합하는 제품을 선보이고자 한다. 국내에서의 강력한 브랜드 파워와 건강 지향적인 이미지를 바탕으로 러시아 시장에서 차별화된 마케팅 전략을 구축할 필요가 있으며, 특히 소비자들의 식문화와 생활습관에 맞춘 현지화 전략이 핵심적이다. 또, 최근 러시아의 온라인쇼…