[글로벌경영] 이마트 중국 진출 사례

1. 이마트 중국 진출 배경

이마트는 2000년대 초반부터 글로벌 시장 진출을 적극 추진하며 중국 시장에 관심을 갖기 시작했다. 당시 중국은 빠른 경제성장과 함께 내수시장이 급속히 확대되던 시기로, 2000년대 후반부터 중산층의 소비력 증가와 도시화가 가속화되면서 글로벌 유통기업들의 진출이 활발히 이루어지기 시작했다. 이마트는 이러한 중국 내 소비시장 확대와 함께 경쟁력 확보를 위해 진출 배경으로 내수 소비 시장의 성장 가능성을 꼽을 수 있다. 특히 2xxx년 이후 중국의 도시화율은 50%를 넘어갔으며, 2020년에는 60%를 돌파하는 등 도시 기반 시설이 대폭 확충되었다. 중국의 1인당 가처분소득도 지속적으로 증가하여 2xxx년 약 3,200위안에서 2020년에는 약 23,000위안으로 급증했고, 이는 곧 소비 증가를 의미했다. 사회 전반의 소비문화 변화도 이마트가 중국 진출을 추진한 중요한 배경이다. 중국인들은 해외 직구와 온라인 쇼핑을 통해 서구 상품에 대한 선호를 보여주었고, 프리미엄 및 유기농 상품에 대한 수요도 높아졌다. 2015년 기준 중국 온라인 쇼핑 시장은 전년 대비 27.2% 성장하여 5조 위안을 돌파했고, 이마트 역시 온라인 유통 채널 강화…