[글로벌경영] 유한킴벌리 하기스 중국진출 성공요인

1. 유한킴벌리 하기스 소개

유한킴벌리는 대한민국 대표적인 생활용품 제조업체로, 1937년 설립된 이후로 꾸준한 성장과 혁신을 거듭해왔다. 유한킴벌리는 피부에 직접 닿는 제품의 안전성과 품질을 최우선으로 삼으며, 끊임없는 연구개발로 고객의 신뢰를 쌓아왔다. 특히, 기저귀 분야에서는 국내 시장점유율 1위를 유지하며, 2022년 기준으로 한국 기저귀 시장 전체 점유율은 약 55%에 달한다. 유한킴벌리 하기스는 이 회사의 핵심 브랜드로, 유아용 기저귀 시장에서 높은 인지도와 신뢰를 얻고 있다. 하기스는 세계 최대 유아 용품 기업인 헨켄(Heinen) 그룹의 브랜드로, 전 세계 50개국 이상에서 판매되며, 2022년에는 글로벌 시장에서 약 25억 달러의 매출을 기록하였다. 국내는 물론 해외에서도 철저한 품질관리를 통해 안전성을 확보하며, 친환경 소재를 적극 활용하는 친환경 정책을 펼쳐 고객 만족도를 높이고 있다. 유한킴벌리는 또한 혁신적인 제품 개발에 투자를 아끼지 않는 기업으로, 2020년까지 신형 친흡수 기능을 갖춘 기저귀 신제품을 출시하며 시장 경쟁력을 강화하였다. 이와 같은 강력한 브랜드 파워와 품질 경쟁력, 지속가능한 경영 철학이 유한킴벌…