[글로벌경영] 애니콜의 중국시장내 마케팅 전략

1. 애니콜 브랜드 개요

애니콜은 삼성전자가 1993년 출시한 휴대폰 브랜드로서, 글로벌 시장에서 높은 인지도를 확보하며 대표적인 한국 전자 브랜드로 자리매김하였다. 애니콜은 `Anycall`이라는 이름으로 글로벌 시장에 진출하였으며, 혁신적인 디자인과 첨단 기능을 갖춘 제품으로 경쟁력을 갖추어 왔다. 1990년대 후반부터 2000년대 초반에 걸쳐 애니콜은 국내 휴대폰 시장 점유율 50% 이상을 유지하며 선두를 지켰으며, 해외 시장에서도 빠른 성장세를 보였다. 특히, 2002년 한국에서 열린 한일 월드컵 기간 동안 애니콜은 공식 후원사로 참여하며 스포츠 마케팅 전략을 펼쳤고, 이로 인해 브랜드 인지도와 친근감이 크게 상승하였다. 글로벌 시장에서는 특히 유럽, 아시아, 중남미 지역에서 적극적인 현지화 전략으로 시장 점유율을 확대하였다. 2008년 당시 애니콜은 전 세계 휴대폰 시장 점유율 약 12%를 차지하였으며, 이는 노키아, 모토로라, 삼성의 경쟁사들보다 경쟁력을 갖추고 있었음을 보여준다. 애니콜은 프리미엄 모델인 `U700`과 저가형 모델인 `L760`을 통해 다양한 소비자층을 공략하며 시장 세분화를 추진하였다. 또, 디지털 카메라 기능, 터치 스크…