[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략

1. 아모레퍼시픽 개요

아모레퍼시픽은 1945년 설립된 대한민국의 대표적인 화장품 기업으로, 정상급 글로벌 브랜드로 성장하였다. 본사는 서울에 위치하며 창업자 서성환에 의해 만들어졌으며, 국내뿐만 아니라 아시아와 세계 시장에서 높은 성장세를 기록하고 있다. 아모레퍼시픽은 ‘아리따움’, ‘이니스프리’, ‘라네즈’, ‘미쟝센’, ‘설화수’ 등 다양한 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있으며, 피부과학과 자연주의 원료를 접목한 제품으로 차별화된 경쟁력을 갖추고 있다. 2023년 기준, 글로벌 매출은 약 5조 원에 달하며, 국내 시장 점유율은 35% 이상으로 선두를 유지하고 있다. 글로벌 진출은 1990년대 후반부터 시작되었으며, 특히 일본, 중국, 미국 등 아시아와 북미 시장에 적극적이다. 일본에서는 2005년 현지 생산법인 설립과 동시에 유명 화장품 유통 채널에 진출했으며, 중국 시장에서는 2008년 최초 진출 후 현지 맞춤형 제품 개발과 마케팅 전략으로 점유율을 높여왔다. 미국에서는 2015년부터 프리미엄 스킨케어 제품을 중심으로 브랜드 인지도를 확대하였으며, 미국 내 백화점과 온라인 채널을 통해 판매망을 확장하였다. 아모레퍼시픽은 해외 시…