[글로벌경영] 본죽의 해외진출 성공사례 분석

1. 본죽 기업 개요

본죽은 대한민국을 대표하는 죽 전문 브랜드로 2002년 설립되었으며, 빠른 시간 내에 국내 죽 시장을 선도하는 브랜드로 자리매김하였다. 본죽은 신선한 재료와 조리기술을 바탕으로 정성스럽게 만든 죽을 신속하게 제공하는 시스템을 갖추고 있으며, 건강식으로 인기가 높아 20대부터 50대까지 폭넓은 고객층을 확보하고 있다. 본죽은 프랜차이즈 방식으로 전국적으로 약 1,400여 개 매장을 운영하며, 연평균 성장률이 10% 이상인 안정적인 성장세를 보이고 있다. 2xxx년대 들어 빠른 확장을 위해 새로운 메뉴 개발과 차별화 전략을 추진하였으며, 특히 고객의 다양한 기호에 맞춘 맞춤형 죽 메뉴를 선보여 매출 증대를 이뤘다. 본죽은 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 글로벌 시장 진출에 적극 나섰으며, 2xxx년 처음 해외 시장인 중국과 일본에 진출하였다. 중국에서는 2020년까지 50개 매장을 오픈하였으며, 현재까지 약 80여 개 매장을 운영하여 현지인들에게 건강한 식사 대안으로 자리 잡고 있다. 본죽은 해외 진출 시 현지의 입맛과 식문화에 맞는 메뉴 개발에 주력하였고, 현지 유명 유통채널과 제휴를 통해 브랜드 인지도를 상승시켰다. 또한…