[글로벌경영] 로만손 중동 러시아 진출 전략(영문)

1. Introduction

로만손은 1984년에 설립된 한국의 대표적인 쥬얼리 브랜드로, 지속적으로 글로벌 시장 진출을 확대하고 있다. 특히 중동과 러시아 시장에서의 성공을 목표로 삼아 복합적인 전략을 전개하고 있으며, 이를 위해 문화적 적합성, 현지 유통 네트워크 구축, 특히 디지털 마케팅 활용을 중점에 두고 있다. 중동 시장은 고급 쥬얼리 수요가 꾸준히 증가하는 지역으로, 2022년 기준 중동 쥬얼리 시장 규모는 약 534억 달러에 달했고 연평균 성장률은 5.4%로 분석되고 있다. 이 지역은 특히 사우디아라비아, UAE, 카타르 등 석유 부국들의 부유한 소비 계층이 주 고객층을 이루고 있으며, 이들은 전통적이면서도 현대적인 쥬얼리에 높은 관심을 갖고 있다. 한편, 러시아는 2021년 기준 약 53억 달러 규모의 쥬얼리 시장을 형성하고 있으며, 2022년 러시아 내의 고소득층과 패션에 관심이 높은 소비자들이 꾸준히 늘어나면서 수요가 확대되고 있다. 이와 같은 시장 환경 속에서 로만손은 제품 가격대와 디자인 차별화 전략을 통해 경쟁력을 확보하고 있으며, 현지 문화와 소비 트렌드에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략도 펼치고 있다. 예를 들어, 중동에서는 전통 문양과 …