[글로벌경영] 농심 사리곰탕면 국제마케팅(영문)

1. Introduction

농심은 대한민국을 대표하는 식품 기업으로서 1965년 설립되어, 현재 전 세계 100여개국에 진출하여 글로벌 시장에서 높은 경쟁력을 확보하고 있다. 특히, 농심이 생산하는 라면은 한국을 넘어 글로벌 소비자들에게 사랑받으며, 2022년 기준 글로벌 라면 시장 점유율은 약 4.7%에 달한다. 농심의 대표 제품 중 하나인 사리곰탕면은 1994년 출시 이후, 고유의 풍부한 육수와 쫄깃한 면발로 인기를 끌며 국내 시장 1위를 유지하고 있다. 최근에는 건강과 맛을 동시에 추구하는 트렌드를 반영하여 저염 및 유기농 재료를 적용한 제품들도 선보이고 있으며, 2023년 글로벌 판매량은 약 1억 2천만 개에 달한다. 농심이 사리곰탕면을 국제시장에 본격적으로 마케팅하기 시작한 것은 2000년대 초반부터로, 일본, 중국, 미국 등 주요 시장에서 현지화 전략을 펼치며 글로벌 입지를 넓혀왔다. 특히, 중국 시장에서는 ‘농심 곰탕면’이라는 이름으로 현지인들의 입맛에 맞게 육수 맛을 조정했고, 미국 시장에서는 ‘Sari Gomtang Noodle’이라는 브랜드명으로 건강 지향적 제품을 출시하여 긍정적인 반응을 얻었다. 글로벌 시장에서의 경쟁이 치열해지는 가운데, 농…